Скачать Стратегия продвижения бренда [Британская высшая школа дизайна] [Варвара Титова, Дарья Ульшина, Макс Лукашевич]

[Джокер]

Складчина: Стратегия продвижения бренда [Британская высшая школа дизайна] [Варвара Титова, Дарья Ульшина, Макс Лукашевич]



На интенсиве мы пройдём путь от определения своей миссии и ценности вашего продукта, анализа рынка и потребителей до поэтапного плана действий для эффективного продвижения креативного бренда.
Вместе со специалистами индустрии мы будем разбирать яркие примеры креативных рекламных кампаний и обращаться к лучшим практикам на рынке. Вы поймёте, как использовать уникальные возможности вашей творческой сферы и раскрыть потенциал бренда через соцсети. Научитесь строить воронки продаж, продумывать каналы коммуникации и планировать контент.
На практике разберём особенности платной рекламы в социальных сетях и научимся, как оценивать её эффективность. По итогам интенсива у вас появится детальный план действий для достижения целей по продвижению своего бренда или компании.

Интенсив для:
— владельцев креативных брендов — дизайнеры одежды, интерьеров и мебели, архитекторы, галеристы, театралы — которые хотят научиться управлять продвижением своего бренда;
— smm-специалистов и коммуникаторов, которые хотят расширить свои компетенции и систематизировать знания;
— фрилансеров и специалистов рекламных агентств, которые хотят погрузиться в специфику креативных индустрий.

На интенсиве вы:
— Разберётесь в основах продвижения и их особенностях для креативных индустрий;
— Поймёте как анализировать конкурентов, определять свою нишу, целевую аудиторию;
— Поймёте как формулировать позиционирование и описывать элементы бренд-платформы;
— Узнаете ключевые основы для создания фирменного стиля и как его транслировать на онлайн-носителях для качественной коммуникации;
— Поймёте как работает таргетированная реклама, как настраивать рекламный кабинет, как считать эффективность и как не слить бюджет;
— Продумаете стратегическое видение продвижения и план действий на примере вашего или учебного проекта и презентуете ваше решение на защите итогового проекта.

Программа

Позиционирование и бренд-платформа

Разница между брендом и продуктом. Понятие бренда и цели брендинга. Процесс брендинга
Анализ представителей ЦА, создание портретов и формулировка инсайта
Конкурентное поле и анализ коммуникации брендов в сегменте по модели Censydiam
Формулировка целей в бренд-стратегии и маркетинге. Миссия, Видение, Цели, откуда появляются KPI в маркетинге
Поиск инсайтов и выбор стратегии позиционирования. Как сформулировать позиционирование
Формулировка элементов бренд-платформы. Обещания, RTB, ценности, характер, суть бренда
Коммуникационная платформа бренда

Коммуникационная стратегия бренда. Tone of Voice, Коммуникационная архитектура, Слоганы
Креативная стратегия. Метафора, Большая идея, примеры
Креативный воркшоп

Зачем нужен креатив, как он работает
Креативные техники, практика
Айдентика: фирменный стиль и логотип

Зачем нужен фирменный стиль и где его использовать
Основы для создания фирменного стиля
Выбор знаковой системы, палитру цвета
Как понять какой логотип подходит вашему бренду
Как разработать логотип. Зачем он нужен. Типы логотипов.
Как поставить задачу на создание логотипа
Онлайн-носители: фирменный стиль в рекламе и социальных сетях

Как транслировать свой фирменный стиль на онлайн-носителях для качественной коммуникации
Негласные правила для использования фирменного стиля
Каналы продвижения: основные инструменты

Основные тренды в маркетинге
Ситуации потребления: 8 страхов и модель Psychea
Работа с ЦА
Модель JTBD
CX: AIDA, CJM, маркетинговая воронка
Креативный рубрикатор и контентная матрица

Практика CJM
Нейромаркетинг: повышение лояльности и создание контента
Основные каналы продвижения
Таргетированная реклама

Возможности таргетированной рекламы в различных социальных сетях
Знакомство с рекламным кабинетом VK
Что нужно знать о законе об интернет-рекламе
Как настроить и запустить рекламную кампанию
Медиа-планирование рекламных кампаний
Анализ результатов рекламных кампаний
Разбор успешных и неуспешных кейсов
PR, коллаборации, личный бренд

Контент-стратегия
PR-кампании
Influencer-marketing
Личный бренд
Оценка эффективности кампаний и работа с аудиториями

Анализ результатов рекламных кампаний.
Индикаторы эффективности рекламной кампании
A/B-тестирование
Работа с ремаркетинг-аудиториями
Возможные причины отклонения рекламы и способы решения
Цену установит организатор




СКАЧАТЬ СЛИВЫ КУРСОВ

Для возможности скачивать складчины и сливы курсов нужно зарегистрироваться